明天（8月1日），酝酿14年之久的《反垄断法》正式实施。而近日，一场红酒业反垄断的“赤壁大战”正在激烈上演。

　　王朝、长城等12家葡萄酒生产商日前就“解百纳”商标注册事件发布联合声明，坚决反对将“解百纳”这一行业公有资产作为商标为张裕一家企业独占。

　　如果说“解百纳”这一葡萄酒的通用品 名，能够注册成为商标，那么我们陕西的“肉夹馍”、“羊肉泡”、“臊子面”等传统食品通用名称，是否也可注册商标？

　　如果猜想成真，以后商家若经营“羊肉泡”、“臊子面”，必须经注册商标方许可，否则即侵权。若这样，咱老陕就餐花费是否也可能增加？

　　战端突起1战12　红酒业全国演《赤壁》

　　电影《赤壁》中，曹操望着小乔的画像说：“欲望使人年轻。”而红酒业目前的一场“赤壁之战”，就是缘于一个欲望。

　　这场大战，缘起“解百纳”商标之争。今年5月，张裕酒业集团通过国家工商总局商标评审委员会(以下简称“商评委”)再次裁决，获准独自拥有“解百纳”的商标。却不料想，这一裁决遭到长城、王朝等12家葡萄酒企业的反对。12家企业发表联合声明，作为一种葡萄酒品种的名称，“解百纳”不能由某家企业独占，否则就是一种行业垄断行为。

　　“解百纳”一词是法文“Cabernet”一词的音译，为“Cabernet”这一酿酒原料的葡萄品系。在葡萄酒界，有时将“解百纳”作为赤霞珠、品丽珠、蛇龙珠三种葡萄酒原料的统称。

　　陕西省工商局负责商标事务的负责人表示，有关“解百纳”的商标纷争，实际上从2001年就开始了。当时张裕首先申请注册了这个商标，但是在2002年，因遭到了反对，又被撤销了。此后，张裕一直在申请，直到今年5月26日，商评委再次裁决，裁决维持“解百纳”为张裕的注册商标。今年7月，张裕突然发函要求各地超市将其他企业的“解百纳”葡萄酒产品“下架”，并递上一纸律师函宣称自己取得了“解百纳”商标权。于是就有了12家葡萄酒企业的“群起攻之”。

　　业界称，张裕公司历经7年商标复审，此次能够获得商评委的认可，关键在于利用了中国葡萄酒行业规范的不完善，打出了翻译名称知识产权这张牌。“商标注册包罗万象，同时也存在理解上的差异。”省工商局负责商标事务的人士谈到“解百纳”争议时表示，具体地说，是民族创立的品牌，还是独占行业资源，甚至隐形垄断，都需要进一步观察。不过，就商标的注册保护来说，要注重公平和公众利益。

　　近日，长城等12酒企已经提起行政诉讼，要求法院依法撤销商评委的错误决定，在法院最终判决之前，“解百纳”能否作为商标由一家企业所有尚未明确。在此情况下，“解百纳”之争尚未尘埃落定。

　　隔岸观火陕西羊肉泡、臊子面能否注册

　　如果大战以张裕获胜告终，那么战火波及的就不是一点点了。“羊肉泡馍、肉夹馍、臊子面、擀面皮……要说陕西有多少诸如‘解百纳’的商标，可能说上一天一夜也说不完。”陕西省商务厅商服处一位专家笑说。

　　据悉，陕西关中一带家喻户晓的“biangbiang面”（音），曾经也申请过商标，但是因为不符合有关商标法规的要求，而没有被批准。肉夹馍也曾经爆发过商标纷争，不过是具体的“某记肉夹馍”而不是直接注册肉夹馍，老字号藻露堂也曾闹出谁是正宗的纷争。“不过这些品牌基本上是特有的品牌，而非像‘解百纳’这样是一行业公有的大类代名词。”省商务厅商服处一位专业人士如此评说。

　　陕西华林商标事务有限公司专业代理人张养华认为：“由于羊肉泡馍、肉夹馍、臊子面、擀面皮等陕西特有地方品牌仅仅表示一种商品的通用名称，因此根据《商标法》规定，这类名称是不能注册商标的。”该公司商标法律部专家张立强也表示：“只有在通用名称中加上特有的名称提示，才可能申请商标，比如像老孙家泡馍、张军擀面皮、樊记肉夹馍、永明臊子面等。”

　　陕西省工商局的相关人士表示，就陕西肉夹馍、臊子面等来看，和“解百纳”还是有区别，前者是特定陕西小吃，有着相对统一的工艺，可以理解为社会的公共资源；后者“解百纳”是否属于公共资源，目前仍有争议。

　　沉痛个案榆林毛毯的“长城”丢了

　　“现在大家争执的是，‘解百纳’到底是什么？其实，即使商标本身也在不断发展变化。”省工商局负责商标事务的负责人举出不少例子，“最典型的如阿司匹林，曾经是一种药物的商标，现在已经成了一种通用药品的名称；还有我们常说喝可口可乐，只是一个商标，但我们早都把它约定俗成了，都知道这是一种汽水。反过来说，一种汽水、药品能注册成商标吗？”

　　“另外有的商品商标最后演变成企业的名称，像波音，原本是飞机的商标，但是因为名声太响了，现在成了飞机企业的名称了。”“也有商标被遗忘的例子，早先我们陕西的榆林毛毯很有名气，但当时商标意识不强，只记得榆林毛毯，其实它的商标是‘长城’，结果‘长城’这个商标被宁夏抢注了，当然这都是很久以前的事情了。”“商标也是一种文化发展，这种文化发展也是不断前进、变化的。”该负责人笑了笑，“今天的商标，明天或许完全不同。陕西是个历史积淀非常深厚的地方，拥有很多商标资源，应该在商标保护、传承方面做出更多工作。”

　　面“壁”反思商标布局谋势 陕西人要赶早

　　虽然从商标专业人士眼里看，张裕葡萄酒注册解百纳可能最终面临失败的结果，但是在品牌营销专家眼里，这场风波似乎没有那么简单。“这场‘赤壁’大战，无论张裕是否是赢家，从营销角度看，张裕葡萄酒注册解百纳，更像是一场旷日持久的品牌炒作，而且炒作得非常火。”陕西省商务厅商服处专家表示，“我们陕西的一些老字号和地方品牌缺乏的正是这样‘风波炒作’的勇气，如果有哪家公司出来也搞一个此类的商标风波，无论结果如何，银子肯定不白花，至少某种程度上对于陕西品牌也是一种宣传。”

　　该人士表示：“张裕以注册商标布局谋势，其品牌图谋意识，是陕西企业值得学习的地方。”“如果说到解百纳之争，对于陕西的启示，那就是商标意识要强，在商标注册、保护方面要‘早’。如果张裕能够早一点申请注册‘解百纳’商标，那么可能就不会有这么大的争议了。”省工商局相关人士在替张裕惋惜的同时，也给陕西商标的保护提出建议，“对于自己的独创性，要及时确权，合法用权，依法维权，如果独创性的模式被广泛使用，或者一旦形成行业内大家都遵从的标准，那么就很难再获得保护了。”

　　陕西师范大学政治经济学院副教授吕俊涛分析说：“张裕制造的‘解百纳风波’实际上更像是一次有筹划的品牌营销。其营销方式在理论上有一定的风险，而实践上却没有损害。而陕西商家商标意识很淡漠，往往对产品促销多，而品牌促销却少。”本报记者 韩博强 赵锋