进入7月，随着奥运会的临近，彩电市场的好戏也已经开始上演。近日，苏宁电器发布了《2008下半年彩 电行业趋势报告》，报告进一步指明了目前彩电市场的现状，市场竞争呈现出纵深化，多元化方向发展，其中“三个战场”的争夺已经日趋白热化。而这对于消费者而言，则意味着购买平板电视的最佳时机已经到来。

　　■等离子争夺液晶份额

　　在平板电视领域内，等离子和液晶的争夺持续了5年之久，就在去年至今年市场开始明朗化之时，局势又发生了变化，即等离子再度发力，重新抢夺液晶市场份额。

　　从今年上半年的情况来看，液晶仍然占据了市场的最大份额。不过，苏宁电器副总裁金明曾在2008年全年的报告中展望：2008年是奥运年，同时也是彩电的丰收年，尤其是平板电视。作为目前平板电视的两大主力——等离子电视和液晶电视的同场角力依然引人关注。而上半年的市场也证明，等离子电视确实针对液晶展开了“绝地反击”。

　　来自GFK市场研究有限公司的统计显示，今年1至5月份，国内等离子电视销售量为52.8万台，比去年同期增长了149.6%。除了松下、日立等传统的等离子品牌以外，从去年7月开始，海信、海尔、长虹等相继推出32英寸等离子电视，眼下海信37英寸等离子电视上市，使等离子电视在尺寸方面更为丰富。

　　此外，在液晶纷纷杀入大屏幕市场后，等离子却反其道而行之，推出了32寸的小屏幕等离子产品，同时等离子产量的提高也带来了平均价格的下降；而等离子产品现在也逐渐实现全高清化，此趋势逐渐成为市场接受的主流 。

　　消费建议：观看运动画面，等离子的优势相对明显。观看静止画面，液晶色彩更为饱和，消费者可根据自己的观赏特点进行选购。

　　■高清逼迫普清降价

　　全高清已经成为消费者选购平板电视一个非常重要的参考依据。对此，苏宁电器已做出预测，全高清在下半年将进一步加快在中国的普及化进程。

　　据苏宁销售数据显示，2007年全高清已经达到25~30%之间，今年上半年这一销售占比更是达到了35~40%，全高清正渐入佳境。苏宁电器彩电事业部总经理李斌乐观地估计，经过奥运前夕这一拨全高清产品的强势推广和后奥运时代高清电视信号的进一步普及，到2008年底全高清产品的销售额将超过平板电视整体销售的50%，甚至有可能达到60%。

　　而与此相对的则是普通高清平板势必进入快速降价通道，采取非常规的杀价行动来止住市场的颓势，保住现有的市场份额，毕竟价格因素在中国消费者心目中还是摆在第一位的。据悉，在苏宁启动的“激情华夏 高清天下”大型彩电促销活动中，全高清彩电的平均降价幅度在20~25%左右，而部分老款的普通高清平板降价则达到了40%，甚至逐步向大尺寸的CRT彩电看齐。

　　可以预见，平板电视家族中的“全高清”和“普通高清”之间的内战将再次加快平板电视的市场扩张步伐。

　　消费建议：全高清已经成为未来市场消费趋势，目前激烈的市场争夺，使得全高清平板价格大幅跳水，是购买的好时机。

　　■国产外资继续混战

　　在彩电市场领域内，国产和外资的争夺一直都是市场的最大看点。尤其在进入平板时代后，合资品牌也逐渐加入了价格战的争斗。在一线城市，本土品牌与合资品牌已经杀得难解难分，今年总体形势上看，国产与合资谁能占得市场主动，现在还难有定论。

　　以今年上半年的销售情况为例，在上半年国内彩电畅销销售榜中，前十名中只有两款国产品牌电视，其余全部被外资品牌包揽，但是从国产彩电上半年产品发展的角度，国产彩电也有可圈可点之处。

　　苏宁《2008下半年彩电行业趋势报告》认为，首先在技术方面，国产彩电越来越重视技术研发，不断开发出差异化的产品，比如TCL最近推出的全能化电视，创维推出的酷开电视等；其次，从产品设计和工艺上讲，国产彩电的外观和品位也开始得到提升；第三从价格上讲，国产彩电更加重视产品内功的提炼，正在逐渐改变原有仅靠价格打天下的“一招鲜”，中高端的产品销售占比逐步提高，产品性价比也在提升；最后，在三四级市场，国产彩电的后劲依然强劲。

　　因此，虽然与合资彩电相比，双方的技术差距不可能在短时间内扭转，但是可以预见，国产彩电必将会在激烈的竞争中逐渐提升自己的竞争力。

　　消费建议：外资平板电视技术占据一定优势，国产平板在技术上也在不断突破，消费者可根据自身消费实力和喜好选择品牌。本报记者 杨刚／文 李杰／图