春节期间，在人们阖家团聚、共享天伦之乐的同时，辛苦了一年的西安各大家电卖场，非但没有停止营业放假，反而不辞辛劳地展开各种促销活动，吸引消费者购买。如今春节大假已经结束，国美、苏宁等家电卖场里以数码、手机等为代表的信息家电，销量大幅增长，销售额也直追家电“大户”彩电，成为春节市场的新热点。
█高端家电销量全面提升
西安国美的总经理路炜告诉记者，今年春节家电市场全面进入高端消费，单价3000元以上的家电产品，成为销售的主力产品，占到总体销量的60％还要多，春节销售也就此得到了全面突破，比去年增加了50％。特别是等离子、液晶、数字高清等高端电视和低能耗冰箱、滚筒洗衣机、高能效比空调等产品，已经成为消费者购买的主要选择。同时，记者从陕西苏宁了解到，今年春节苏宁整体销售额达到了近千万元，比去年增长了50％，其中数码、手机的增长最为突出，达到了60％，而彩电、冰箱、洗衣机等产品的销售基本平稳，最出乎意料的就是空调，随着一场瑞雪的不期而至，出现了短暂的销售高峰，单天的销售量达到了上百套。
█传统家电受冷落
与其他行业相比，家电业春节期间的市场竞争是最猛烈的，毕竟这是消费市场一年中第一个旺季。但民间“鸡年无春不宜结婚”的说法无形中对今春的家电市场产生了很大影响。春节刚过，记者从西安各家电厂商处了解到，春节成为明显的分水岭，和往年的销售相比，除数码产品和高端家电之外，今年春节期间传统家电的整体销量没有太大的增幅。
西门子电器西安办事处夏经理告诉记者，今年春节期间冰洗产品的销售明显冷清许多，其主要原因是，节前的结婚高潮已经过去，家电的集中购买也告一段落，节后将出现一段时间的平淡期。
海信电器西安分公司的赵总也告诉记者，今年春节结婚的人明显减少，对传统家电的销售是有一定的影响，这还需要商家、厂家展开各种促销活动，吸引消费者购买。
而另一些品牌厂商也有同感，他们认为，春节对于家电市场来说并不是绝对的销售旺季，老百姓在春节逛得最多的还是食品超市和传统百货商场，而要把老百姓吸引到家电卖场中来，商家仍要下足功夫。
█数码、手机成销售大户
今年情人节在春节期间到来，对于那些追求时尚和生活品质的年轻人，纷纷将手机、数码作为赠送爱人的首选。同时临近开学，家长纷纷为孩子购买数码产品，作为学习的辅助。数码、手机成为家电卖场中的主力，销量大幅增长，销售额也直追家电“大户”彩电。
记者从国美、苏宁等家电卖场了解到，今年春节期间，手机、数码两类商品的整体销量比去年同期至少增长了好几倍，销售额也已经能占到总销售额的40％左右，几乎与彩电销售额持平，这在家电卖场的销售中还属首次。据了解，手机、数码产品的销售高峰出现在初三至情人节期间，每天的销售都在几百台。而将手机、数码类商品销售推向高峰的主要因素就是“情人节”的到来和学生开学的日益临近，手机、数码类商品由于具有更新换代快、外观时尚前卫、功能新潮等特点，非常符合年轻人的节日消费心理，同时数码产品随着功能的不断更新，备受学生们青睐，mp3、数码相机几乎成为学生必备的产品。本报记者 常钧 兰木
■春节家电市场走笔
