如今市场上可供消费者选购的高端电视种类越来越多（本报资料照片）
经过2003年推广及2004年的大面积普及，以液晶、等离子为代表的平板电视和数字高清等彩电新品，无论在技术上还是在价格上都达到了成熟阶段，而传统背投却由于显示、体积等多方面的缺陷，开始被一级市场所淘汰。刚刚进入2005年，彩电市场就出现了平板电视普及加速、市场份额不断攀升的局面，在平板电视和数字高清的带动下，彩电单品价格出现了成倍增加，而传统背投和小屏幕CRT则被一级市场淘汰，成为二、三级市场的主流产品。
■传统背投、小屏幕CRT转战二、三级市场
曾几何时，传统背投以其大屏幕显示、专业音响等特点红极一时，是彩电市场当之无愧的高端代表。小屏幕CRT彩电则凭借其很高的性价比，在所有的彩电产品中销售量最大，是市场的主流产品。但随着等离子、液晶和数字高清的技术成熟及价格降低，很快便占领了大小屏幕彩电的市场空间。进入2005年，传统背投和小屏幕CRT已经在一级市场失去了竞争力，只能转战二、三级市场。
记者从TCL、康佳、创维等企业西安分公司了解到，与新兴的平板电视比较，目前传统背投的画面显示、体积等方面在技术上已经很难得到突破，并且受到等离子的巨大压力，在一级市场的竞争力已经丧失殆尽，今年5月份将基本从市场消失，各厂家纷纷转产平板电视和数字高清。在小屏幕CRT彩电方面，由于经过多年的市场竞争，价格一降再降，21英寸、25英寸的价格基本都在千元以下，但受制于技术突破空间小、销售量萎缩等因素的影响，几乎没有利润，因此也到了被一级市场淘汰的边缘。但在二、三级市场，由于消费水平低，且居住面积大，因此传统背投和小屏幕CRT彩电还有一定的市场空间，销售情况也不错，各厂家都将其作为这些市场销售和推广的主要产品。
■平板电视销售比例迅速蹿升
与传统背投和小屏幕CRT在一级市场的尴尬地位相比，液晶、等离子则显得风光无限。由于采用了最新的显示技术，画面清晰度和亮度都得到了大幅提升，而且超薄的体积更是无人能及，自出现就受到了消费者青睐。而随着数字电视的发展，平板电视更是具有巨大的发展空间，同时在产量剧增的带动下，平板电视的价格也不断降低，销售情况和市场份额开始节节攀升。
据西安国美总经理路炜介绍，从元旦开始，平板电视的推广和促销力度全面加大，平板电视已经引领了彩电消费的新潮流，所占的市场份额已经达到了40％，而且还有不断上升的趋势。另一家电巨头苏宁则表示，随着各厂家宣传力度的不断加大和新品的全面上市，平板电视成为最吸引消费者眼球的产品，平板电视每天都有上百台的销售量，成为仅次于数字高清之外销售最好的产品之一。同时，记者从各大彩电厂家了解到，从市场销售情况来看，平板电视已经成为市场增长最快的产品，虽然销售量与市场主流的CRT数字高清还有一定的差距，虽然销售量只能占到2％-5％，但却凭借单品价格高的特点，占据了整体销售额的10％，而且随着消费者认知程度的不断加大，销售量和销售额还将出现大幅增长。
■彩电单品价格翻倍增长
随着平板电视和数字高清彩电的快速崛起，在价格和技术上都处于劣势的传统背投和小屏幕CRT彩电从一级市场消失，彩电市场的高端消费趋势日渐明朗，彩电的平均消费单价与去年相比出现了成倍的增长，迎来了一个真正的春天。
据记者了解，2005年的彩电平均销售单价已经达到了2500-3000元之间，而去年的同期水平只有1500-1900元，出现了成倍的增加。而且随着平板份额的进一步扩大，这个数字还有可能继续上升。取得这样的成绩，主要得益于平板电视和数字高清的快速普及，价格在两万元以上的DLP和液晶背投新品全面上市，引领背投消费的新趋势，同时目前彩电市场正处于旺季，各厂家都停止了价格乱战，价格基本稳定，这些因素造就了彩电单品价格的稳步提升。彩电单品价格提升，意味着厂家能够摆脱价格的恶性竞争，获得必要的利润，从而有更多的资金投入技术、服务的提升，为消费者提供更好的产品和服务，促进整个行业的良性发展。本报记者 常钧
