又是一年冬来到，保暖内衣又成了市民置衣的主题之一，行业出台了《针织保暖内衣》新标准；商场里上演着买赠的促销游戏；明星们乐此不疲地在电视报纸上频频亮相宣传着自己代言的品牌；老百姓也在拿着报纸广告货比三家，选择着品牌、挑选着产品、比较着价格———
■保暖内衣进入微利时代
现在看看商场里保暖内衣的促销招贴：“买一赠二”、“买一送三”、“买一款赠同款再送保暖裤一条”，如此等等，消费者难免会有这样的疑问，一套保暖内衣的标价里究竟有多少虚高的成分？
细心的消费者或许会算算标价和买赠活动进行之后，每套内衣的价格到底是多少。对此，行业人士告诉记者，不管每家品牌做什么样花样复杂的买赠活动，他们按照成本利润核算下来的每套衣服的价格差不多是一个固定的水平，并且在这个价格水平下，商家从每套衣服中的获利也基本上恒定在了一个标准。前几年高呼的暴利已远去不返了。
此外，今年还有更多的品牌新进，比如像羽绒服的老品牌波司登、传统内衣品牌三枪等都推出了自己的保暖内衣产品，虽说原有产品的市场状况已经很不错了，但也不妨碍来保暖内衣市场里分一杯羹。竞争的激烈无疑又让消费者从中得到了一些实惠，一百多元就享受到了保暖内衣带来的一丝温暖倒也不是什么坏事。
■回归自然是发展趋势
和去年不同的是，保暖内衣的市场蛋糕今年看起来似乎又大了一圈，这里面的主要因素是，保暖的概念被扩大了很多，彩棉当然是主力了，此外，还有羊毛，许多新款保暖内衣的产品成分中加入了羊毛，虽然含量还是非常有限，是否达标也有待考证。
不过，这也隐约预示了保暖内衣的未来发展趋势：回归自然。一位经历了这个行业风雨变革的资深从业人员介绍说，材料保暖的技术在两三年前已经到了一定的水平，现在，回归自然成为主流，尽管目前还有些不到火候，但趋势已经非常明显了。
彩棉，从去年的小试牛刀到今年的大幅度进攻市场，消费者表示出的认可和满意是持续走高的，自然、舒适、无污染当然就成了最大的卖点，不过目前彩棉内衣的价钱普遍较高，在现有的商品中间拥有的消费者比较偏向中高端一些。
■理性消费按情选购
虽说行业的变化是必然的，商家的竞争是残酷的，可对于咱老百姓来讲，最实际的事情还是想想怎样买到品质良好、价格优惠、自己喜欢的产品，好在寒冷的冬天里温暖家人和自己身心。
业内人士称，虽说《针织保暖内衣》行业新标准于11月1日开始正式实施，可实际上在上半年，保暖内衣企业以及生产厂家就已经拿到了这个标准，所以说，目前市面上的保暖内衣的包装、商标吊牌上就应该按照《针织保暖内衣》行业新标准的规定，明确标识保暖内衣的保暖率、单位克重保暖率以及甲醛含量等，宣传时也不能以各种“卡”作为噱头，蒙蔽不知内情的消费者。记者在市场上看到，并不是每件保暖内衣都有明确标识，对此，营业人员作了解释：这样的商品很可能是去年的款式。而“买赠”促销中赠送的那一款通常就是这样的情形，选购时最好理性消费，根据自己的实际情况买单不会错的。本报记者 雨山
