本报讯（记者 雨山）9月22日，备受关注的“2004中国西安多彩首届国际服装文化节”在新落成的多彩国际服装汇展中心开幕。除了举行品牌服装展示展销、十三朝古都服饰展演、中老年服装模特秀以及各种文艺演出等活动外，作为本次服装文化节的重要活动之一，“中国西安品牌服装经营高层论坛”也于开幕式当天在多彩国际服装汇展中心三层举行。
本次论坛由陕西省服装行业协会秘书长陈会安主持，邀请了来自全国各地的服装行业的专家、权威人士作为演讲嘉宾，西安地区的服装经营商户、服装院校的学生以及新闻媒体的记者参加了此次论坛。中国纺织报社社长迟宗君、中国流行色协会副会长梁勇、温州服装商会会长陈敏、西安工程科技学院艺术工程学院院长徐青青、美国加州州立大学工商管理博士王翔生、甘肃省服装协会秘书长王仲纯以及西安市商业贸易委员会主任蒿芒喜等嘉宾分别就服装品牌的发展、趋势、形象、经营管理等问题进行论述，提出了自己的见解。
■服装品牌化是必由之路
在服装品牌论坛上，多位专家一致提出，服装的品牌化发展是必由之路，当今的市场是品牌的市场，品牌服装在市场上的优势已经越来越明显，得品牌者得天下，产品和企业的竞争，也集中体现在品牌塑造上的竞争。
中国纺织报社社长迟宗君强调，从服装业的发展形势来看，品牌化将是服装产业未来发展的必然趋势，从纺织服装企业运作的层面来看，拥有有相对独立性的品牌将成为服装企业的核心竞争力。服装企业要做大做强，必须具有品牌意识，从消费者的角度、从供应链竞争的角度以及文化内涵的角度去树立品牌。
■品牌经营是核心竞争力
品牌在许多人的理解来看就是产品的“牌子”，事实上，品牌并不是一个单一的概念，品牌概念里包含了品牌的建设、品牌竞争力的体现、品牌的维护等等。与会专家提出，目前很多中国服装品牌已经逐渐从无差异化时代慢慢地走向了差异化时代，但同时许多品牌和企业却又陷入了迷茫，对于自身的规划和管理，寻找核心竞争力，已经成为服装企业必须要面临的问题。
而品牌经营的模式，就是服装企业寻找的核心竞争力。西安工程科技学院艺术工程学院院长徐青青教授提出，服装品牌是服装产品的品质、价格、通路（包括中间渠道和终端）、广告、促销、顾客以及企业形象七个方面，不管是只做生产商、贴牌生产，还是只做牌子做市场，让别人为自己生产，不管是做活动、做促销等，服装企业都应该尽快找出符合自身发展的品牌经营模式。
■西安应该开发自主品牌
与会专家一致认为，服装产业市场空间潜力巨大，始终站在市场与时尚的潮流之端，如果发展完善，完全可以成为一个城市和地区的代表性产业。有专家提出，目前西安的服装产业还面临品牌知名度不高、与外界交流太少、发展环境活力不足等等问题，西安首届服装文化节的召开，正是在这方面改进的一个努力，是值得肯定的。
十三朝古都的文化积淀，让西安的服装产业从一开始发展就带有某种文化的烙印。从某种意义上说，这是西安服装产业的优势，也是某种程度上的局限。西安应发挥自身的文化积淀优势，创造出带有西安特色的名牌，在文化、时尚、发展、国际化种种元素之间取得平衡，多一些“走出去”和“请进来”，创出自己的品牌特色，力争让服装业成为西安的一张新“名片”。
聚焦2004中国西安多彩首届国际服装文化节
